(Mariana Hales) La periodista chilena Verónica Espinoza acaba de publicar el libro «No leas este libro si para ti la música es un hobbie», una herramienta básica para la profesionalización de la música independiente.
«No leas este libro si para ti la música es un hobbie» es una guía, con lenguaje cercano, en materias de marketing para músicos independientes, sellos discográficos y asesores que trabajen en el área, además de estudiantes de música y producción musical. Es, en palabras simples, una herramienta de apoyo para la vida cotidiana del artista, puesto que incluye consejos para su profesionalización al interior de la industria musical. En él, pueden encontrarse formas de potenciar el trabajo desde las distintas etapas de la cadena de valor, cómo pensar su modelo de negocio, optimizar la inversión, mejorar la calidad de su obra y cómo llegar de la mejor manera a las audiencias, medios de comunicación y hasta productoras.
Según explica Verónica Espinoza, «asesorando a cientos de músicos y sellos, descubrí que a pesar de haber mucho talento en su trabajo muchas veces sus obras no son conocidas o no tienen el alcance suficiente porque ellos esperan que los descubran, como se hacía en la antigua industria donde llegaba un productor y los hacía famosos de la noche a la mañana. Los tiempos han cambiado, con las nuevas tecnologías la competencia es mucho mayor y hay que trabajar muchísimo para destacarse en un mar canciones que se publican a diario, por dar un ejemplo, solo en Spotify son 120.000 al día durante 2023″.
Y continúa «hay que derribar las creencias con respecto a la cultura que es ajena al funcionamiento de una empresa, por lo mismo, los invito a entenderla como tal. Hoy las industrias creativas mueven millones de dólares en el mundo, dan trabajo a miles y miles de personas y tienen cientos de millones de consumidores en el mundo que si no se llega a ellos, las obras desaparecen. Es por esto que el libro entrega pautas para mejorar la forma de trabajar en torno a la música, insertando pautas de marketing para las distintas etapas de la cadena de valor de la música».
Verónica Espinoza Ulloa es periodista de la Universidad de Artes y Ciencias Sociales (ARCIS), con un diplomado en Marketing de la facultad de Ingeniería de la Pontificia Universidad Católica de Chile (PUC). Actualmente, es parte del Consejo de Fomento de la Música Nacional del Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio del Gobierno de Chile y de IMICHILE (Industria de la Música Independiente). Además, ha sido docente en la carrera de Producción Musical de la Escuela Moderna de Música y Danza y en la carrera de Relaciones Pública del instituto AIEP, ha dado muchas charlas y talleres sobre comunicación estratégica y marketing musical en eventos de la industria y se ha encargado de asesorar a bandas, solistas y sellos discográficos durante 10 años.
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